Kunde

Quick Facts
  • involvierendes Gewinnspiel
  • intuitive Steuerung
  • Preispartnerakquise: 21 Bergregionen / 57 Restaurants / SIGG
  • optimiert für die Teilnahme mit Tablets und Smartphones

Rivella

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Ausgangslage

Rivella und Wanderungen – das gehört einfach zusammen. Rivella wünschte sich zur Idee «Unlimited Bottle» ein Konzept, passende Preispartner sowie ein Gewinnspiel.

Zielsetzung

  • Image/Markenbildung am POS
  • Intensivierung/Frequenzsteigerung
  • Penetration/Markenswitch durch Gelegenheitskäufer

Lösung – involvierendes Gewinnspiel

Im Zentrum der Promotion steht die goldene SIGG Flasche. Sie gewährt insgesamt 2000 Gewinnern unlimitierte Fahrt bei allen beteiligten Bergbahnen sowie unlimitierten Rivella-Genuss in ausgewählten Restaurants.

Mit insgesamt 21 Bergregionen und 57 Restaurants sowie SIGG, welche als Preispartner durch Responsive AG akquiriert wurden, lockt die Promotion mit einem einmaligen Preispacket.

Gespielt wird bei Rivella Unlimited in einer animierten Wanderlandschaft. Beim interaktiven Game müssen die Teilnehmenden innerhalb von 30 Sekunden möglichst viele Rivella Dosen (1 Punkt) und Rivella Unlimited SIGG Bottles (3 Punkte) sammeln. Dabei sollten sie darauf achten, dass sie keine Murmeltiere erwischen, denn diese geben einen Abzug. Die Spielsteuerung ist kinderleicht. Teilnehmende können ganz einfach ohne Installation in ihrem Browser auf dem Desktop, Smartphone sowie Tablet mitspielen.

Um zu spielen, benötigen die Teilnehmenden einen Gewinncode, der in den Deckeln der Promotionsware zu finden ist.

Es steht jedoch auch ein Übungsraum zur Verfügung, in dem man ohne Credits spielen darf. Es gewinnt wer, beim über ein Zufallsprinzip ausgewählten Zeitpunkt, den jeweils höchsten Score erreicht hat – und dies mindestens 1x pro Stunde.

Resultat

Das attraktive Preispaket weckt über die grosszügige Kommunikationskampagne die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Sobald diese mit dem Gewinnspiel begonnen haben, wird es auch gleich zum Selbstläufer: Der Gewinn ist jederzeit so nah, dass man es immer wieder versuchen wird.

Die Teilnehmenden verbringen so über den ganzen Promotionszeitraum hinweg mehrere Stunden in der Rivella-Welt. Das Gewinnspiel garantiert nicht nur Unterhaltung, sondern über die Codeeingabe auch eine Steigerung des Abverkaufs.

Die Gewinner werden mit der langlebigen SIGG Flasche, sowohl Rivella, die Wandersaison als auch die tollen Destinationen bestimmt noch lange in bester Erinnerung behalten.

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