Euer Sommer Wettbewerb ist für mich einfach nur KLASSE!!! Super spannend, dass ich nun jeden Tag auf meinem Rivella-Fläschli einen Gewinncode finde und dafür einen Buchstaben erhalte. Die Idee ist wirklich gelungen, denn normalerweise sind Wettbewerbe so gar nicht mein Ding …

Rivella Game-Fever Teilnehmer

Diese Summer-Dreams-Aktion ist einfach super. Ich würde mich als eher Werberesistent bezeichnen, aber diese Kampagne hat mich total reingenommen. Kaufe mittlerweile täglich ein 6-Pack Rivella.

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

Ich möchte Ihnen herzlich zu Ihren fantastischem Gewinnspiel gratulieren … ist seit langem das spannendste. Wirklich super… ich freu mich jeden Tag neue Buchstaben zu bekommen!

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

Ihr habt da echt ein geiles Spiel initiiert – da freut man sich richtig auf einen durstigen Sommer! Die normalen «SMS-Code-Einschickspiele» sind ja langweilig – eure Spiel-Idee dagegen innovativ und super umgesetzt – auch die Homepage an und für sich! Vielen Dank für den Spielspass.!

Rivella Game-Fever Teilnehmer

Merci für diesen aussergewöhnlichen Wettbewerb, morgen gehen wir wieder einige Six-Packs poschten!

Rivella Game-Fever Teilnehmer

… ich bin übrigens ein Wettbewerbsmuffel, aber diese Aktion ist wirklich gut gemacht, Kompliment den Zuständigen!

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

È stata una bellissima idea quella di creare un concorso così fantasioso e divertente, ringrazio tutte le persone che ci hanno lavorato dietro per creare questo sito e per creare il concorso e evidentemente tutto il «meccanismo di gioco».

Rivella Game-Fever Teilnehmerin aus dem Tessin

J’aime le jeu!

Rivella Game-Fever Teilnehmerin aus der Romandie

Da ich tagtäglich Rivella trinke, ist mir das Gewinnspiel gleich aufgefallen. Ich habe nicht von Anfang an mitgemacht, weil ich nicht wusste, dass dieses Gewinnspiel anders ist, als alle bisher die ich kannte. Danach habe ich mich einfach mal registriert, um mir das Ganze anzuschauen und es gefiel mir. Sofort war ich am Buchstaben sammeln. 🙂

Rivella Game-Fever Teilnehmer

Dies war in meinen Augen die wohl beste Idee seit langem auf dem Markt in der Schweiz. Das haben Sie wirklich super toll gemacht.

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

Es war was anderes und eine coole Idee mit dem Buchstaben sammeln und tauschen. Einfach genial. War mir sympathisch und besser als das von Cola oder so. Es machte einfach Spass!

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

Freunde haben wegen mir Rivella gekauft.

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

Auch wenn ich die Buchstaben nicht zusammenbekommen habe, hat es sehr viel Spass gemacht! beim nächsten Mal fange ich früher an zu sammeln 🙂

Rivella Game-Fever Teilnehmerin

Es machte vor allem Spass im Freundeskreis um Buchstaben zu wetteifern. Auch begegnete man an Partys oft Menschen, welche die Etiketten auch sammelten. Ein ideales Gesprächsthema!

Rivella Game-Fever Teilnehmer

Ich habe mehr Rivella getrunken als sonst!

Rivella Game-Fever Teilnehmer

Kunde

Quick Facts
  • Benchmark für On-Pack Promotion (Teilnehmerzahlen und Rücklaufquoten) – die erfolgreichste Rivella-Promotion überhaupt
  • Akquiriertes Preispaket im Wert von bis zu CHF 500‘000.–
  • Weltweit einzigartiger, hoch involvierender Sammelmechanismus
  • Wöchentliche bis tägliche Teilnahme der User während vier Monaten
  • Sehr lange durchschnittliche Verweildauer – im Durchschnitt total pro Teilnehmer > 1 Stunde
  • Image-Transfer über Mechanismus und Preispaket
  • Etablierung Rivella-Box als Basis für zukünftige Gewinnspiele und Rivella-Newsletter
  • Begeisterte Rivella-Konsumenten
  • Auch Wettbewerbsmuffel und nicht regelmässige Rivella-User wurden angesprochen
  • Online-Banner durch Responsive

Online-Banner

Responsive entwickelt im Auftrag des Kunden zielgerechte und attraktive Online-Banner.

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Rivella

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Ausgangslage

Die Etiketten-Promo von Rivella waren in den 80ern extrem stark. Ab den 90ern sanken jedoch die Teilnehmerzahlen auf ein tiefes Niveau – wie auch grundsätzlich die Loyalität gegenüber der Getränkemarke.

Zielsetzung

  • Frequenz (Loyalität) = Kaufakte und Kaufmenge pro Einkaufsakt steigern
  • Image = Verjüngung der Marke durch modernen Mechanismus und trendiges Preispaket

Lösung – einzigartiges und hoch involvierendes On-Pack-Gewinnspiel

Responsive entwickelte für Rivella eine neuartige, hoch involvierende Sammelpromotion. Während den Sommermonaten wurden alle Rivella Petflaschen mit dem Gewinncode im Deckel sowie die Glasflaschen mit Promotions-Etiketten ausgeliefert. Nachdem sich die Teilnehmenden in der Rivella-Box einmalig registriert hatten und dafür mit einem Gratiscode belohnt wurden, ging es los mit dem Buchstaben-Fieber.

Für jeden eingegebenen Gewinncode erhielten die Teilnehmenden einen Buchstaben, welchen sie bei ihrem bevorzugten Preises einsetzen konnten. War ein Gewinnwort komplett, gewann man den entsprechenden Preis. Responsive akquirierte ein Rekordpreispaket von CHF 500‘000.–, welches unter anderem nagelneue MINI Cooper S Countryman beinhaltete.

Rivella Game-Fever bzw. Summer-Dreams wurde während drei Jahren eingesetzt und laufend mit neuen Features ergänzt – etwa der Buchstaben-Tauschbörse und –Recycling oder stündlichen Sofortpreisen mit der Rivella Slotmaschine.

 

Resultat

Mit Rivella Summer-Dreams bzw. Game-Fever konnten wir an die erfolgreichen 80er Etikettenpromotionen anknüpfen und ein erneutes nationales Sammelfieber auslösen.

Es ist die bis heute mit Abstand erfolgreichste Rivella-Promotion. Sie setzte einen klaren Benchmark für On-Pack/-Online-Gewinnspiele, sowohl was die Teilnehmerzahlen als auch Rücklaufquote betrifft. Letztere war bei rund 17%.

Die Promotion wurde nur zu Beginn neben der On-Pack-Kommunikation per Print und Online beworben, anschliessend mutierte sie zum Selbstläufer und involvierte die Rivella Konsumenten während vier Monaten wöchentlich bis täglich zu spielen. Dabei war die durchschnittliche Verweildauer um das Mehrfache höher als bei normalen Webseitenbesuchen und Gewinnspielen. Insbesondere die Tauschbörse und das Recycling wurden intensiv genutzt.

Für zusätzliche Reichweite sorgte die Funktion «Freunde einladen»: Rund ein Drittel aller Teilnehmenden wurde so auf das Gewinnspiel aufmerksam gemacht. Teilnehmende tauschten sich auch in Foren aus. Damit konnten insbesondere Wettbewerbsmuffel und nicht regelmässige Rivella-Konsumenten erreicht werden.

Der Erfolg des ersten Jahres ist bis heute nachhaltig, indem einerseits die Rivella-Box etabliert werden konnte (Datenbank mit einer sechsstelligen Zahl an Rivella-Usern) und andererseits über 40% der Teilnehmenden den Rivella-Newsletter abonniert haben. Letzterer wurde damit erst lanciert.

Und nicht zuletzt, konnte Rivella mit diesem weltweit einzigarten Mechanismus und mittels Image-Transfer der Preispartner sein Image verjüngen und urbanisieren.