Kunde

Quick Facts
  • Einzigartiger, hoch involvierender Sammelmechanismus auf Basis von Domino
  • Einsatz der etablierten Rivella-Box
  • Wöchentliche bis tägliche Teilnahme der User während über drei Monaten
  • Sehr lange durchschnittliche Verweildauer
  • Selbstläufer

Rivella

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Ausgangslage

Einer der beliebtesten Preise bei Gewinnspielen sind (Flug-)Reisen. Mit der Edelweiss Air konnte Rivella einen exklusiven Partner für die grosse Sommerpromotion gewinnen.

Zielsetzung

Frequenz (Loyalität) = Kaufakte und Kaufmenge pro Einkaufsakt steigern

Lösung – hoch involvierendes Gewinnspiel

Responsive entwickelte für Rivella eine neuartige, hoch involvierende Sammelpromotion. Während den Sommermonaten wurden alle Rivella-Sorten mit dem Responsive-Gewinncode im Deckel und bei den Glasflaschen mit Promotions-Etiketten ausgeliefert.

Nachdem sich die Teilnehmenden in der Rivella-Box einmalig registriert hatten und dafür mit einem Gratiscode belohnt wurden, gings los mit dem Domino-Fieber.

Für jeden eingegebenen Gewinncode erhielten die Teilnehmenden einen Dominostein mit zwei verschiedenen Symbolen. Diesen setzten sie in den Weg ihrer bevorzugten Flugdestination. Die Reihen konnten aber nur ergänzt werden, wenn die Symbole auf den jeweiligen Seiten übereinstimmten. Die Teilnehmenden konnten die Steine jederzeit wieder herausnehmen und eine neue Kombination versuchen. War ein Weg komplett, kam der Teilnehmende in den exklusiven Verlosungstopf der entsprechenden Destination. Auf diese Weise konnten die Teilnehmenden mit etwas Glück auch Sofortpreise gewinnen.

In der Destinationsübersicht wurde jeweils angegeben, wann die nächste Verlosung je Destination stattfand und wie viele Spieler bereits im Verlosungstopf waren.

Im Total wurden 460 Flüge im Wert von CHF 450‘000.– vergeben.

Die einzelnen Destinationen wurden wiederum mit viel Liebe zum Detail gestaltet.

Resultat

Mit Collect & Fly konnte Rivella die in den letzten Jahren erfolgreichen On-Pack Promotionen von Responsive fortführen und dabei der sechsstelligen Anzahl an Rivella-Box Usern ein weiteres attraktives Gewinnspiel bieten.

Die Promotion wurde nur zu Beginn nebst der On-Pack-Kommunikation online beworben, anschliessend mutierte sie zum Selbstläufer.

Hierbei handelt es sich um ein weiteres gutes Beispiel, wie stark Preispartner in den Mechanismus integriert werden können und im Gegenzug bei entsprechenden Kommunikationswerten weit überdurchschnittliche Preispakete zur Verfügung stellen.

Projektgalerie