Kunde

Quick Facts
  • Penetrationssteigerung als Hauptziel
  • Klassisches Prämienprogramm attraktiv, benutzerfreundlich und modern umgesetzt
  • Klare Zielgruppenansprache (Prämienpaket)
  • Sehr hohes – durch Responsive akquiriertes – Prämienpaket im Wert von über CHF 75‘000.–
  • Absatzgekoppelt mit Treuecode

Ausgangslage

Bei Mionetto il handelt es sich um hochwertige, erfrischende aromatisierte Proseccos in drei populären Geschmacksrichtungen: «UGO!», «SPR!Z» und seit Juni 2014 neu im Sortiment «V!OLA».

Zielsetzung

Penetration steigern:  Probierkäufe generieren und Neukonsumenten gewinnen

Lösung – attraktives Prämien-Loyalitätsprogramm

Während rund drei Monaten wurden die drei Mionetto il Sorten mit dem Promotions-Neckhänger ausgeliefert. Das Key-Visual, alle Bilder und Texte in den Kommunikationsmitteln sowie der im Hänger enthaltene Treuecode stammten von Responsive. Mit dem Treuecode konnten Kunden auf der Webseite von Mionetto während dem Promotionszeitraum attraktive Prämien im Wert von CHF 75‘000.– bestellen.

Zusätzlich nahmen alle Teilnehmenden automatisch an der Schlussverlosung von fünf Beliani Sylt Strandkörben im Wert von je CHF 1’298.– teil.

Für die On-Pack-Promotion wurde das Responsive Game-Center eingesetzt. Dieses enthält nebst der Teilnehmerdatenbank auch den Mechanismus für die Bestellung der Prämien.

Resultat

Die hohe Attraktivität aller von Responsive akquirierten Prämien bzw. Partner führte zu Probierkäufen aller drei Sorten. Mit bereits drei gekauften Flaschen konnten Kunden z.B. Halbjahres-Abonnements von SI Style und Bolero bestellen. Damit überstieg der Wert der gewählten Prämie jenen der gekauften Flaschen um 30% und mehr.

Projektgalerie