Kunde

Quick Facts
  • Frequenzsteigerung, Cross Selling, Positionierung (Swissness)
  • 3D-Online-Flash-Game
  • Spielerisch lernen (Emmi-Sortiment, Partner/Preise/Schweiz)
  • Neun Spielregionen
  • Akquiriertes Preispaket im Wert von über 290‘000.–
  • Automatische PDF-Generierung für Gutscheine und Gewinnerbriefe
  • Komplettes Outsourcing an Responsive inklusive Konsumenten-Anfragen und Gewinnerhandling
  • Höchste Rücklaufquote einer Emmi of Switzerland Promotion der letzten Jahre
  • Durchschnittliche Spielzeit pro aktiver Teilnehmer: > 1 Stunde
  • Etablierung Emmi-Box als Basis für zukünftige Gewinnspiele
  • Online-Banner Konzept und Realisation von Responsive

Online-Banner

Responsive entwickelt im Auftrag des Kunden zielgerechte und attraktive Online-Banner.

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Emmi

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Ausgangslage

Emmi ist die grösste Schweizer Milchverarbeiterin, das weltweit führende Unternehmen für Schweizer Käse und eine der innovativsten Premium-Molkereien in Europa. Emmi beauftragte Responsive für die Emmi of Switzerland-Range ein On-Pack-Gewinnspiel zu entwickeln.

Zielsetzung

  • Steigerung Frequenz/Loyalität auf der gesamten Emmi of Switzerland (EoS) Range
  • Steigerung Penetration gesamte Range (Cross-Selling) und deren Attraktivität
  • Stärkung Positionierung/Markenwerte (Swissness, Qualität, Leidenschaft)

Lösung – einzigartige, hoch involvierende Sammelpromotion

Basierend auf Brettspielklassikern wie dem Leiterlispiel und dem Spiel des Lebens entwickelte Responsive einen einzigartigen Online-Gewinnspiel-Mechanismus.

Gewinncodes für das Würfelguthaben waren in einem auf die Promotionspackungen aufgeklebten Leporello enthalten. Nach der Eröffnung eines Emmi-Gewinnspiel-Kontos konnten die Teilnehmenden neun Spielregionen erkunden.

Das aussergewöhnlich hohe und attraktive Gewinnpaket im Wert von über CHF 290‘000 beinhaltete unter anderem sechs Autos von Renault, Stöckli Einkaufsgutscheine und Hotel-Aufenthalte von Sunstar Swiss Hotels. Es gab vier Möglichkeiten zu gewinnen:

  • Sofortpreise: Beim Erreichen eines roten Gewinnfeldes gewann der Spielende einen der über 3’000 Sofortpreise für die beliebtesten Ausflugsziele der jeweiligen aktiven Spielregion.
  • Sammelpreise: Ebenfalls über die roten Gewinnfelder sammelten die Teilnehmenden virtuelle Emmi Produkte. Hatten sie die für den jeweiligen Sammelpreis notwendigen Produkte beisammen, konnten sie mit diesen den entsprechenden Preis anfordern – zum Beispiel eines von sechs Autos.
  • Schnellste Teilnehmer: In einem Ranking wurden die zehn schnellsten Teilnehmer über alle neun Regionen angezeigt. Diese gewannen eine Emmi SIGG-Flasche.
  • Schlussverlosung: Ein Auto und die bis zum Schluss nicht angeforderten Preise wurden am Ende der Promotion über alle Teilnehmenden verlost.

Für das Userhandling wurde das Responsive-Game-Center sowie Statistik eingesetzt. Die Teilnehmenden konnten die gewonnenen Gutscheine selber als PDF herunterladen. Für die physischen Hauptpreise wurden die Gewinnerbriefe ebenfalls automatisch im Design eines Emmi-Briefes erstellt. Dadurch waren das Gewinnerhandling und die Versandkosten auf ein Minimum reduziert.

Resultat

Emmi Play & Win war die erfolgreichste Emmi of Switzerland Promotion der letzten Jahre (Frequenz bzw. Rücklaufquote). Die Teilnehmenden haben konstant (Selbstläufer) über drei Monate im Schnitt über eine Stunde aktiv mitgespielt. Die Teilnehmenden lernten mit über 250 Ereignissen spielerisch neben der gesamten Emmi of Switzerland-Range (Cross-Selling) die Sehenswürdigkeiten sowie Traditionen der Schweiz kennen sowie die über 110 Sofort- und die vier Sammelpreispartner.

Projekt-Screenvideo