Kunde
Quick Facts
- Hoch involvierendes intuitives Gewinnspiel
- Full responsive, mobile spielbar
- Direkter Abverkaufseffekt
- Image-Transfer über attraktives Preispaket
- Sofort-Preispaket im Wert von CHF 60‘000
- Wöchentliche Preisvergabe und Schlussverlosung
Ausgangslage
Nach der letztjährigen sehr erfolgreichen Comella Collect & Win Promotion hat Emmi Responsive erneut für die Konzeption und Realisation einer hoch involvierenden Promotion beauftragt.
Zielsetzung
- Abverkaufssteigerung (Kaufakte und Kaufmenge)
- Vergrösserung Brand Awareness
- Image Transfer
- Nachhaltiger Ausbau der Gewinnspieldatenbank
Lösung – High Involvement Promotion
Im Game, welches ohne Installation im Browser und auch mobile völlig intuitiv gespielt werden kann, sind zwei unverkennbare Comella Figuren die Superheros. Die Teilnehmenden sollen mit einer von beiden Spielfiguren soweit wie möglich gelangen und geschickt den Hindernissen ausweichen. Verschiedene Hilfsmittel, welche in Verbindung mit den Preispartnern stehen, helfen ihnen dabei.
Die Hilfsmittel im Spiel gibt es nicht ganz umsonst. Die Teilnehmenden brauchen dazu coole Schoggi-Schnäuze. Wer fleissig Comella konsumiert, erhält diese mit den Promotionscodes im Sinne von «Game-In-Käufe». Einen Promotionscode benötigen Spieler zudem, um das Gewinnspiel nach drei Testspielen unbeschränkt frei zu schalten. Durch die wöchentliche Preisvergabe via je einer Rankingliste pro Preispaket ist der Anreiz für die Teilnehmenden gross, immer wieder mitzuspielen.
Die Preispartner, welche durch Responsive akquiriert wurden, profitieren so von einer hohen Präsenz im Spiel und von der Integration auf sämtlichen Werbemitteln und On-Pack. Das Preispaket von CHF 60‘000.- beinhaltet Brands, welche zur Dynamisierung von Comella passen und dient in der Kommunikation als starker Eyecatcher. Das Tolle für die Teilnehmer ist, dass sie auswählen können, um welchen Preisen sie spielen möchten.
Resultat
Mit dem Spielmechanismus hat Responsive sichergestellt, dass der Abverkauf der Promotionspackungen nachhaltig gefördert wird und sich das Gewinnspiel nach einer ersten Teilnahme zum Selbstläufer entwickelt. Die einzelnen User sind über den ganzen Promotionszeitraum 1 – 2 Stunden auf der Gewinnspielseite und somit in der Markenwelt präsent.
Zusätzlich wird die Gewinnspieldatenbank von Emmi mit einer weiteren Promotion nachhaltig aufgebaut. So können alle registrierten Teilnehmenden in Zukunft einfach reaktiviert werden.
