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RAGUSA & TORINO BLOND WINS Promotion 2016

Kunde
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Quick Facts
  • Hoch involvierendes Gewinnspiel
  • Multiuser-Game mit neuster Technologie
  • Full responsive, mobile spielbar
  • Direkter Abverkaufseffekt
  • Image-Transfer über Bilderrätsel und über attraktives Preispaket
  • Sofort-Preispaket im Wert von CHF 110‘000 inkl. 3 Audis
  • Tägliche Gewinnchance für die Teilnehmenden

Ausgangslage

Der BLOND-Pionier Camille Bloch SA hat es mit dem Launch von RAGUSA & TORINO BLOND 2014 geschafft, die Schweiz mit einer neuen Schokoladen-Kategorie zu inspirieren. Um verschiedene Zielsetzungen zu erreichen, hat Camille Bloch SA Responsive beauftragt, ein kniffliges Gewinnspiel zu entwickeln.

Zielsetzung

  • Dynamisierung und Verjüngung von RAGUSA und TORINO – über die Submarke «Blond»
  • Penetrationssteigerung in der Kernzielgruppe durch Spontan-/Probierkäufe
  • Abverkaufssteigerung (Kaufakte und Kaufmenge)
  • Nachhaltiger Aufbau einer Gewinnspieldatenbank und Vergrösserung der Facebook-Community

Lösung – Multiplayer-Gewinnspiel

Für das einzigartige Gewinnspiel hat Responsive 112 Bilderrätsel mit Bildern von Camille Bloch und den Preispartnern entwickelt.

Jeder Teilnehmende kann beim Gewinnspiel – direkt im Browser ohne Installation und somit auch mobile – völlig intuitiv mitspielen: Die Teilnehmenden müssen pro Sofort-Preis die Frage richtig beantworten. Wer ein gutes Auge hat und Spezialist im Kombinieren ist, entdeckt und versteht die Hinweise.

Bevor die Teilnehmenden, das Bild aber sehen, müssen sie die Kacheln aufdecken. Dazu finden die Konsumenten auf allen RAGUSA & BLOND WINS Promotionspackungen einen Code, mit dem sie Credits für ihr virtuelles Konto erhalten. Sie dürfen dabei auswählen, bei welchem Preis sie diese einsetzen wollen. So ist gewährleistet, dass die Teilnehmenden den Preis gewinnen, den sie auch wirklich wollen.

Die Teilnehmer erhalten über die Facebook-Seiten von RAGUSA und TORINO weitere Hinweise zu den aktuellen Bilderrätseln.

Für das einzigartige Gewinnspiel setzt Responsive mit Node JS auf die aktuellste Technologie, mit welcher alle aktiven User immer den gleichen Spielstand sehen. Das heisst, wenn jemand eine Kachel aufdeckt, sehen die anderen Teilnehmenden dies ebenfalls innerhalb von wenigen Sekundenbruchteile – ohne, dass die Seite neue geladen werden muss.

Resultat

Das durch Responsive akquirierte Preispaket funktioniert als starker Eye Catcher. Das Paket im Wert von CHF 110‘000 mit 3 Audis, welche ebenfalls als Sofortpreis mit einem Code gewonnen werden konnten, lockte bereits ab den ersten Minuten nach der Live-Schaltung zahlreiche Teilnehmer auf die Gewinnspielseite.

Mit dem hochinvolvierenden Spielmechanismus können die Teilnehmer über den ganzen Promotionszeitraum immer wieder mitspielen. Damit wird der Abverkauf der Promotionspackungen nachhaltig gefördert und das Gewinnspiel entwickelt sich nach einer ersten Teilnahme zum Selbstläufer. Die einzelnen User sind über den ganzen Promotionszeitraum 1 – 2 Stunden auf der Gewinnspielseite und somit in der Markenwelt präsent.

Zusätzlich wird die Facebook-Community über die integrierte Promotion vergrössert und die Gewinnspieldatenbank nachhaltig aufgebaut. So können alle registrierten Teilnehmenden in Zukunft einfach reaktiviert werden.

Projektgalerie

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